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广药“独喝”王老吉反“上火”

2012-11-20日发表了此文章 访问:

概况: 前文曾经提到,对于广州药业来说,产能不足,不能以最快的速度占领渠道,恐怕成为其红罐大战的致命弱点。据悉目前广药已基本突破产能瓶颈,浙江、广州等重点区域已经全部铺足。但没等广药立稳脚跟,加多宝又借《中国好声音》的宣传再次打了广药一个措手不及。广药处处

 

正文

王老吉是凭着“怕上火喝王老吉”这句广告词而家喻户晓的。如今广州医药虽然获得红罐王老吉的商标使用权,公司利润却并未得到显著提升,其股价反而连续下跌,距7月创下的高点已跌去将近4成。广药的国企特性让其无论是宣传策略还是渠道推广中总是落后于加多宝,广药必须大力推动市场化改革,才能确保未来“王老吉”品牌继续发展。

  【广药独饮王老吉股价“上火”反下跌】

  前文曾经提到,对于广州药业来说,产能不足,不能以最快的速度占领渠道,恐怕成为其红罐大战的致命弱点。据悉目前广药已基本突破产能瓶颈,浙江、广州等重点区域已经全部铺足。但没等广药立稳脚跟,加多宝又借《中国好声音》的宣传再次打了广药一个措手不及。广药处处受加多宝的牵制,步步落后于加多宝的步伐,投资者的信心消磨殆尽。

  广药股价惨遭三个月熊途洗礼

  自今年5月广药集团获得“王老吉”商标争夺战胜利之后,广州药业及其重组对象白云山就受到各路资金追捧,股价双双在7月16日迎来历史新高。岂料随着利好的兑现,以及广药王老吉在宣传、销售上面全面落后于加多宝,拖累两只股票步入长达三个多月的熊途。

  广州医药对王老吉不能说不重视,做推广、铺渠道、扩产能,根据其三季报,公司第三季度销售费用高达3.78亿元,去年同期仅为1.68亿元,原因就在于加大了广告宣传和终端促销力度以及营销人员费用等与销售相关的支出增加。

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